12月18日，蒙牛對已經(jīng)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新升級。新的LOGO是由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀（曾設(shè)計出蘋果公司LOGO的），這也是他第一次與我國知名消費品牌合作，不僅延續(xù)了中國傳統(tǒng)風(fēng)格，也突出了國際化設(shè)計風(fēng)格。

仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，新LOGO最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)蒙牛以前l(fā)ogo的主要色調(diào)。從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調(diào)整，使得原有的“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素更顯親和。

你發(fā)現(xiàn)了嗎？蒙牛的新LOGO打的是“TM”標(biāo)，而原來的LOGO打的是R標(biāo)，這是為什么呢？

首先，TM標(biāo)識，準(zhǔn)確來講，并不是商標(biāo)標(biāo)識，只是約定俗成的表示商標(biāo)已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊成功的商標(biāo)。 概而言之，“TM”商標(biāo)僅代表該商標(biāo)正在被使用，但不是受法律保護(hù)的注冊商標(biāo)；而R標(biāo)識則指已經(jīng)獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。

《商標(biāo)法實施條例》規(guī)定，“使用注冊商標(biāo)時可以在商品、商品包裝或其他附著物上標(biāo)明注冊商標(biāo)或者注冊標(biāo)記?！睏l例所指的注冊標(biāo)記即為“R”，在使用注冊商標(biāo)時，注冊商標(biāo)權(quán)利人可在商標(biāo)的右上角或者右下角標(biāo)記“R”。概而言之，“R”商標(biāo)是已經(jīng)得到了商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，其申請人擁有了受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，任何個人和組織都不得侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。其申請者擁有該注冊商標(biāo)專用權(quán)，可在商業(yè)活動中排它使用該商標(biāo)。

蒙牛LOGO升級后標(biāo)記不同，也說明其嚴(yán)格遵循了商標(biāo)的規(guī)范使用。即《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。”

概而言之，商標(biāo)法規(guī)定LOGO必須規(guī)范使用，注冊時是什么樣的，使用時就應(yīng)該什么樣使用。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申請商標(biāo)。

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